短期ROI vs 长期品牌,企业该如何找到平衡点?
当经济不确定性成为新常态,营销人正深陷一场“不可能三角”博弈——有限的预算、可量化的短期回报、可持续的品牌价值,三者难以兼得。
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当经济不确定性成为新常态,营销人正深陷一场“不可能三角”博弈——有限的预算、可量化的短期回报、可持续的品牌价值,三者难以兼得。
2023年2月24日,Analytic Partners勘讯咨询副总裁&亚洲区负责人 Jun Cao 、Analytic Partners勘讯咨询总监 Kelly Zheng与Morketing创始人兼CEO Ivy围绕2023年营销趋势、品牌发展的可持续性营销、营销活动的效果评估与优化等话题在直播间进行了深入探讨。
经济下行新形势下,品牌到底应该缩减还是增加广告预算?减少营销预算是否会带来长期的负面影响?面对有限的预算,到底该如何使用才能实现营销效率最大化?
不确定性测量:新冠疫情下的高级分析法重点指出了品牌该如何准确捕获新冠疫情对企业绩效的影响。虽然许多品牌都能够进行大数据和分析,但这一非常规突发事件带来了独特而复杂的测量挑战,需要使用高级分析法来应对挑战。