白皮书 | 从共识到共赢:CFO+CMO协同增长引擎
在企业重新审视增长逻辑的今天,营销与财务的关系正从“预算控制”走向“价值共创”。
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在企业重新审视增长逻辑的今天,营销与财务的关系正从“预算控制”走向“价值共创”。
ROI Genome营销智库案例研究表明,从长远来看,由一系列营销活动支持的有效赞助可以对需求产生2-6倍的影响,具体取决于对活动的投入和执行情况。那么,品牌应如何充分挖掘这一增长潜力呢?
CFO与CMO在业务视角上的差异常导致意见分歧。在宏观经济波动不定、市场环境多变的背景下,CFO承受着实时成本优化以增强盈利能力的巨大压力,往往将市场营销看作成本项,期望短期营销行动能迅速带来投资回报,并要求营销部门明确展示其活动对财务成果的直接贡献。