近两年来，在宏观市场“不确定性”的影响下，多数品牌在市场营销方面的预算和支出都受到了很大的影响。面对着更少的预算，不少品牌会选择缩减营销预算以控制成本。

诚然，削减营销预算，能够在短期内通过快速响应低价来吸引消费者，实现销量的增长。但是长期来看，却并不利于品牌保持健康的营销投资水平，甚至还会削弱竞争优势，破坏品牌高质量增长，不利于品牌的可持续性营销。

当前，消费市场逐渐回温，营销环境也随之改变。品牌进入“心”时代，数据赋能新增长，这也就意味着品牌要把营销从单纯的内容营销提高到感知体验阶段，不断与目标消费者参与互动，通过营销数据分析来支持品牌价值，挖掘业绩增长的背后驱动因素，让数据赋能业务实现新增长。

那么，面对更加多元化的消费场景与消费群体，品牌如何以数据驱动型营销策略提高品牌长期竞争力？

 

2023年2月24日，Analytic Partners勘讯咨询副总裁&亚洲区负责人 Jun Cao 、Analytic Partners勘讯咨询总监 Kelly Zheng与Morketing创始人兼CEO Ivy围绕2023年营销趋势、品牌发展的可持续性营销、营销活动的效果评估与优化等话题在直播间进行了深入探讨。

 

话题方向

 

1、纵观2022-2023年的营销行业，可以说品牌营销正站在一个新旧逻辑交替的关键期，那么AP勘讯认为2023年品牌主需要关注的关键点有哪些？或者说品牌主在营销方面应该朝哪里发力？

2、其实我们也能够发现，在不确定的市场环境下，“降本增效”成为了行业“主旋律”之一，多数品牌主都希望通过削减营销预算来维持“生命力”，那么AP勘讯认为削减营销预算对品牌主而言是否为明智之选？对品牌的长期及短期有什么影响？

3、很长一段时间，品牌主都会通过短期营销策略以快速响应及低价来吸引消费者，虽然短期内能够推动销量的增长，但是长期来看很容易破坏品牌的高质量增长，不利于长期品牌资产建设。那么，AP勘讯认为品牌应该如何避免“营销短视”，以品牌建设发展可持续性营销呢？

4、我们了解到Analytic Partners勘讯咨询内部有非常专业化的营销量化评估和优化解决方案，那么具体是怎样帮助品牌主精准评估并优化各营销活动的长短期效果？

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