统一测量

从多维度全面了解您的业务

为什么您需要本方案?

优化整体业务绩效

大多数测量解决方案还停留在对数据颗粒度、可实施的洞察见解有限的粗略层面。Analytic Partners勘讯咨询经过不断的研究探索,推出了更完整的解决方案:商业组合模型,将连接战略与实施方法、客户与业务视角。统一测量解决方案将基于商业组合模型进行。

 

统一营销测量,或统一营销影响分析 (UMIA) 兼顾数据的一致性和增长性,以全景式数据视图为您提供单一、一体化的数据版本。该模式同时使用营销组合模型(MMM)多点归因模型(MTA),将总量商业模型和用户个体模型有机结合。

 

统一测量解决方案能够帮助您发掘绩效增长背后的驱动元素。同时,在该模式下,多种元素的互相影响方式将更加清晰地呈现,单一模型下难以避免的偏见也能在最大程度上避免。

本方案如何运作?

同时兼顾业务和客户视角,揭示完整的市场营销图景

统一测量将战略测量与实施方法论分析相结合,同时兼顾业务和客户视角,揭示了所有驱动因素和媒体类型对营销预算支出的增量影响,为您的市场营销绘制一幅全景。利用测试与实验和Agile Learning取得验证,获得更深度的见解并反馈到您的全景商业组合模型和统一测量框架中,以预测、扩展经测试的策略。

本方案为何能带来成效?

识别驱动绩效的所有因素

统一测量解决方案能够带来理想的商业成绩,有助于:

 

  • 制定更好的数据驱动型决策:去除预算支出分配过程中的臆断和猜测
  • 增加准确性和决策自信:全景的视角和广泛的数据集使您制定更有效的决策
  • 识别市场环境的变化:营销外的其它影响要素。从气候影响到商业环境,一体化评价模式能帮您更好地理解影响经营绩效的变量。

 

使用商业组合分析进行的统一测量超越了传统的测量方法,告别 MMM+MTA 的自上而下/自下而上框架,采用更坚固、更准确、多维度、多层次的方法。着眼于整个业务,并由我们的统一商业决策系统提供动能。

 

商业组合分析模型具有整体性和多维性,是营销测量的一个演变,融合了最佳的科学方法,包括统计学和智能ML/AI方法论,敏捷的提供具有前瞻性的见解。

我们能帮您解决以下问题:

  • 我如何才能合理分配线上和线下媒体支出呢?统一测量是多维度的,在考虑到整个业务和驱动因素的同时进行线上线下跨媒体优化。
  • 如何评估广泛的媒体策略与消费者接触点数据统一测量以商业组合分析方法提供通过客户、品牌、运营和接触点层次的战略性见解。

  • 在我的营销组合中添加新策略会产生什么样的增量影响?统一测量可以提供您的市场营销和媒体组合的全景图,利用ROI Genome营销智库提供缺少历史数据的洞察见解。

  • 我如何才能最佳适应如天气和经济挑战的市场变化?全景统一测量包括营销和非营销数据,以及可控和非可控驱动因素,如天气。GPS Enterprise可以决定和预测基于天气的需求以作为统一测量框架的一部分。

  • 我的促销效果如何?促销活动会蚕食未来的销售额吗?统一测量框架以多维度方式,允许平衡多个目标和 KPI,以便品牌能够理解短期和长期影响。

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挖掘数据潜力,用数据赋能营销。

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